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2020年視頻營銷5大趨勢

核心提示: 83% 的營銷人員認為視頻營銷在營銷策略中變得越來越重要,視頻已經徹底改變了我們消費內容的方式,它以一種更具互動性、視覺性和娛樂性的方式傳遞信息。此外,視頻更適合講故事,它的靈活性使視頻比傳統的廣告更具吸引力。

社交媒體、公眾號短篇文章的興起以及傳統媒體方式的改革都使得視頻比以往任何時候都更加重要,這也就意味著我們需要更加關注2020年的視頻營銷趨勢。事實上,83% 的營銷人員認為視頻營銷在營銷策略中變得越來越重要。而對企業來說,視頻營銷開始越來越多地成為數字營銷策略中的重要部分。視頻營銷正在蓬勃發展,將其整合到公司的營銷策略中,對于吸引和維護客戶來說都是至關重要的因素。

視頻已經徹底改變了我們消費內容的方式,它以一種更具互動性、視覺性和娛樂性的方式傳遞信息。此外,視頻更適合講故事,它的靈活性使視頻比傳統的廣告更具吸引力。

(視頻的多樣形式可以靈活生動地展現各類內容)

為了幫助企業在視頻營銷過程中更順暢,我們將與大家一起分享我們對于一系列視頻制作趨勢的分析,我們相信,這些趨勢將主導今年的視頻營銷。我們開始吧!

  1. 個性化視頻

個性化現在是一個非常流行的詞,營銷人員不僅需要認真對待它,還需要正確對待它。 不僅72% 的消費者表示他們現在只參與個性化的營銷信息,60% 的營銷人員認為個性化是提高他們客戶質量的關鍵策略。

個性化營銷還可以讓你與你的受眾建立關系,為他們提供量身定制的體驗。這有助于企業品牌脫穎而出,給消費者一個購買的理由,并解決他們的需求和痛點。

而為了滿足個性化的需求和營銷,個性化視頻必將是一個營銷關鍵點。創造適合企業和用戶的個性化視頻將能滿足用戶對品牌的共情感和關聯感。

  1. 短視頻中的“長視頻”

我們都反復聽到人類的注意力持續時間正在縮短,現在比金魚的注意力持續時間還要短——盡管幾年前的一項研究否定了這一事實。這導致許多營銷人員為了激發更大的參與度而轉而使用短視頻,但這種情況將在2020年發生改變。

雖然不可否認,短視頻很容易消費,尤其是在路上或通過社交媒體消費,但它們無法讓品牌形成情感聯系,讓消費者難以忘懷。

有統計顯示,用戶平均會花88% 的時間在一個有視頻內容的網站上,這表明長視頻可以幫助人們保持對你的信息和你的品牌的興趣。長形式的視頻可以讓你講述一個故事,這個故事可以讓你令人難忘,也有助于向潛在受眾灌輸您想要傳達的信息,無論是關于你的產品還是你的品牌價值觀。

2019年的3月,抖音開放5分鐘長視頻權限,但只針對知識類創作者。短短半年,文化教育領域一萬粉絲以上的創作者數量,增長了330%。諸如廈門大學教授易中天、華中師范大學教授戴建業等知識型創作者,現在在抖音上已經收獲了超過400萬粉絲。

(易中天、戴建業等知識型創作者制作的短視頻吸引了大量粉絲)

可以看出,雖然消費者熱衷于短視頻,但仍對故事有著強烈的渴望,營銷人員可以通過創造性的、敘述性的、長視頻的內容來滿足他們的需求,這些內容持續時間超過5分鐘,甚至達到15分鐘。

  1. 360度視頻

360度視頻是獨一無二的。它們具有交互式功能,使用戶能身臨其境。這種視頻方式越來越多的被用于創新的視頻營銷策略。而智能設備和虛擬現實頭戴設備,使360度視頻更容易獲取。

人們觀看360度視頻的可能性比觀看同一視頻的傳統格式的可能性更大。調查顯示,有29% 的人選擇360度視頻。這種形式的視頻也提高了7% 的購買意向,同時幫助品牌脫穎而出。因為用戶相信品牌正在講述一個獨特的故事,代入感增強,更好的接受故事中傳達的價值觀。這意味著360度視頻比傳統視頻能帶來更大的投資回報率,也能提高品牌知名度和參與度。

  1. 短視頻帶貨

短視頻帶貨是以短視頻為主要介紹形式。抖音短視頻的火爆更是推進了短視頻帶貨的發展。而短視頻帶貨的實質就是“內容+電商”的結合,是對內容的全新組織形式,通過視頻內容影響消費者的消費方式。用戶通過觀看視頻,購買鏈接中的產品已經是現在的一大購物趨勢,而2020年,更多的購物平臺會加入到這一銷售鏈中。

  1. 公司視頻博客

視頻博客也就是我們所說的Vlog,是我們今天看到的一個流行的視頻趨勢,尤其是在抖音和bilibili上。公司利用視頻博客讓觀眾更加接近他們的品牌,并以一種更加人性化的方式向觀眾展示他們的公司。

(bilibili擁有豐富的各類Vlog視頻,同時也積極鼓勵支持Vlog創作)

公司視頻博客是使品牌人性化的最好方式,因為用戶通過公司的視頻博客可以看到幕后的公司團隊、日常工作和價值觀。可以向用戶展示一個新產品的發布,以及公司團隊為一個活動所做的準備,甚至是一個普通的辦公室日常。這對公司的人力資源團隊也有很大的價值,吸引更多的人才加入到團隊中來。

只有時間才能告訴我們2020年的視頻營銷趨勢究竟如何,而這些趨勢又將把我們帶向何處。但沒有人能否認,這將是視頻營銷令人興奮的一年。我們將在接下來的幾個月繼續關注視頻營銷的趨勢,并期待分享新的視頻營銷解決方案。

文章源自 設計聯盟 www.610640.tw 中國最具影響力的創意設計綜合網站

編輯:Beach

資訊標簽: 2020 視頻 營銷 趨勢
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